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圃園快訊 第三十一期 心靈箴言
     一家啤酒公司發布了一則消息,面向各大策劃公司誠征宣傳海報,開價是50萬美元。消息一出,國內許多策劃公司紛紛趨之若鶩,不到半個月時間,這家啤酒公司就收集了上千幅廣告作品,但是,這些作品大都不盡如人意,最終,分管宣傳的負責人只得從上千幅作品中選擇了一件較為滿意的作品。這幅作品的大致內容是這樣的:一只啤酒瓶的上半身,瓶內啤酒洶涌,在瓶頸處,緊握著一只手,拇指朝上,正欲頂起啤酒瓶的瓶蓋。這幅海報的廣告標語是:“忍不住的誘惑”!
    但是,這幅作品交給啤酒公司的老總定奪時,老總僅僅看了兩秒鐘左右就給否決了,理由是,這種創意略顯生硬,并且用拇指來開酒,這種做法十分危險,若是用這種廣告,因開酒而導致拇指受傷者肯定會大幅度增加,如若那樣的話,勢必會有許多消費者來起訴我們,那就得不償失了。
    這無疑是一個完美的拒絕。既說出了拒絕的原因,又彰顯了啤酒公司對消費者的無微不至關懷。
    看到這家啤酒公司的老總如此挑剔,許多策劃公司紛紛望而卻步。這時候,一個藝術系的學生聽說了這個消息,當即胸有成竹地撥通了該啤酒公司的電話,他打算試一試。啤酒公司的老總同意了他的要求,兩天后,這位學生就拿著自己的作品走進了啤酒公司老總的辦公室。 也同樣是兩秒鐘左右,啤酒公司的老總從自己的座位上站了起來,然后激動地說:“年輕人,太棒了,這才是我想要的!”這位藝術系的學生也如愿以償地得到了50萬元稿酬。
    第二天,啤酒公司的海報就鋪天蓋地地見諸各大平面媒體。想知道這幅海報的內容嗎?其實很簡單:一只啤酒瓶的上半身,在瓶頸處,緊握著一只手,瓶內啤酒洶涌,幾乎要沖破瓶蓋冒出來,這時候,瓶頸處緊握的那只手用拇指緊緊地壓住瓶蓋,盡管這樣,啤酒還是如汩汩清泉溢了出來。這幅海報的廣告標語是:“xx啤酒,精彩按捺不!”
    同樣是一只拇指,僅僅是變換了一下位置,向上位移了一厘米,轉換了一下姿勢,就贏得了50萬美元!這在許多人看來,未免也太投機取巧了,然而,你可曾想過這樣短短一厘米的背后,境界要差距多少米呢?
                                                            摘自《一品故事網》  
2011-08-11
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